تاریخچه بازاریابی

تاریخچه بازاریابی و قدمت آن

در اولین مقاله با مفهوم بازاریابی آشنا شدیم. در ادامه موضوع به تاریخچه بازاریابی و قدمت آن میپردازیم.

تاریخچه بازاریابی و قدمت آن

تاریخچه بازاریابی و قدمت فعالیت بازاریابی به اندازه قدمت تمدن بشر برآورد میشود.

از زمانیکه مبادله کالا به کالا رونق گرفت بازارایابی بصورت ابتدایی پیدایش کرد .

اما لیدیان ها اولین گروهی بودند که بصورت رسمی از طلا و نقره برای خرده فروشی استفاده کردند.

با گسترش روابط و توسعه تجارت، بازارایابی در مفهوم خرید و فروش در منطقه آسیای صغیر

یعنی ترکیه امروزی با “معرفی کالاها توسط تجار” آغاز گردید.

 

تاریخچه ایده بازاریابی به روش مدرن امروزی، از اواخر قرن هجده همزمان با انقلاب صنعتی آغاز شد.

در همین دوران بود که کارخانجات صنعتی با تولید انبوه کالا در جهت برطرف کردن نیازهای بازار و مصرف کنندگان، شروع به کار کردند

و همزمان با توسعه زیرساخت حمل و نقل و رسانه ها، صنایع از روش‌های جدیدی برای متقاعد کردن مشتری و فروش کالاهای خود استفاده کردند.

 

در اواخر دهه ۴۰ میلادی با افزایش تعداد تولید کنندگان و ارائه دهندگان خدمات، بازار شکل رقابتی به خود گرفت و

نیاز به فروش بالاتر و کسب سهم بیشتر از بازار،

باعث شد تولیدکنندگان و شرکتهای خدماتی بدنبال استفاده از تکنیک های بازاریابی جدید بروند

و هدف این شد که مصرف کنندگان را ترغیب نمایند تا از بین کالاها و خدمات ارائه شده، محصول آنها را انتخاب نمایند.

 

با آغاز دهه ۶۰ رقابت در بسیاری از صنایع اشباع شد و برای جذب مشتری و حفظ سهم بازار به افراد متخصص

در حوزه بازارایابی نیاز شد تا با مدیریت هزینه، محصول و خدمت را با قیمت کمتری به مشتری تحویل دهند.

 

در دهه ۹۰ میلادی بازاریابی قدم به مرحله جدیدی گذاشت

و کسب و کارها دریافتند با تمرکز بر ساخت برند بهتر، میتوانند فروش بیشتری در محصول و خدمت ایجاد کنند.

این موضوع آگاهی و شناخت جامعه هدف را بالا برد و بعضی از شرکت ها توانستند تا ۵۰درصد سهم بازارشان را ارتقا دهند.

 

از اواخر دهه ۹۰ با توسعه شبکه جهانی اینترنت،

شرکت‌ها برای معرفی و ارائه اطلاعات در خصوص محصولات و خدمات خود شروع به راه اندازی وب سایت‌های تجاری نمودند

و نسل جدید بازاریابی یعنی بازاریابی آنلاین در کسب و کارها رواج پیدا کرد

و این مسیر با ظهور شبکه های اجتماعی توسعه پیدا کرده و هر روز در حال پیشرفت میباشد.

مجید خلیلی
دانش‌آموخته MBA گرایش مارکتینگ دانشجوی DBA دانشگاه تهران

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

Open chat
چه کمکی از ما برمیاد؟
سلام
اگر سوالی دارید، اینجا مطرح کنید